探鱼×红树林基金会：“护獭行动”全面开启

世界水獭日，每年五月最后一个星期三，由国际水獭生存基金创立，旨在呼吁人们保护野生水獭，关注他们的生存现状。作为淡水生态系统的顶级捕食者，水獭主要以鱼类为食。今年世界水獭日，当专业的“烤鱼专家”探鱼，与同样爱吃鱼的水獭走到一起，又会碰撞出怎样的火花呢？

5月31日，探鱼与深圳红树林基金会（MCF）合作，联手打造“护獭行动”公益活动，呼吁关注湿地环境的保护。此次“护獭行动”，探鱼向基金会一次性捐款15万元，同时在5月31日至6月26日期间，提出“你吃一条鱼，我也给水獭吃一条鱼”的互动概念，在全国探鱼餐厅同步上线“与水獭一起吃鱼”的“护獭套餐”，发掘出与年轻群体情绪沟通的新触点，实现以美食为介质、以吃鱼为互动场景的公益价值共创。

能触发顾客环保公益意识形态的“护獭套餐”，让顾客享受烤鱼美食的同时，还有定制开发的诸多可爱的水獭周边。顾客到餐厅点购该套餐，就可以获得一枚可爱的“护獭”徽章和一张水獭明信片形式的感谢信，而如果在线下餐厅参与更多活动，还可以获得一个水獭造型的环保袋。无论是徽章、感谢信还是环保袋，都深度融入水獭元素和公益认证，使得小小的周边礼品具有大大的纪念意义，也让顾客的单次公益举动有了更持久的长尾价值，而这也将成为撬动他们践行更多公益行为的支点。

在“护獭徽章”带给顾客荣誉感、成就感的基础上，探鱼还加码赋予它延续性的“褒奖”价值，即凭线上电子版的徽章，第二年5月的最后一个星期三（世界水獭日），就可以享受到店7.5折优惠吃烤鱼的福利。将“护獭行动”延续到更长的时间刻度里，探鱼加强了与顾客的沟通粘性，也推动绿色消费从认知、意识层面到日常生活中的践行。

“护獭行动”，不仅仅是探鱼的品牌公益行为，更像是探鱼作为一个“指引者”，引导更多消费者关注湿地环境的保护，并参与其中。在这个以公益为引子的指引过程中，探鱼通过深度连接终端到店的每一位顾客，与他们完成了一次公益场景下的价值共创。