享乐吧《爱的回声》公益营销项目回顾

线上公益营销话题带动全平台发声

享乐吧《爱的回声》公益行动——是由享乐吧与北京青爱教育基金会“种爱计划”联合发起的公益项目，旨在通过声音的力量去鼓励远离父母的留守天使，参与活动的用户只要通过享乐吧平台录制音频语音，就能把关爱送到孩子身边。

在传播链路上，本次线上公益营销通过享乐吧APP、享乐吧微信公众号、享乐吧视频号三大端口，通过平台线上榜单活动、视频号的创意内容裂变及公众号有效触达目标人群，形成社交联动，制造话题引爆点。

核心公益营销话题以享乐吧私域平台为热点，结合视频创意内容形式，引爆品牌话题。据享乐吧后台数据显示，活动上线后，品牌声量在享乐吧全平台显著提升。受到上百万爱心人士关注，累计活动的总播放量超120万次，活动评论和点赞达到45万次，活动被传递超7万次。此次公益营销话题，有效曝光并带动全平台发声，实现了品牌破圈层的声量传播。

搭建内容营销场地准确触达用户

在内容上，《爱的回声》聚焦留守儿童的内心世界，不仅契合活动主题，更弥合了商业信息与爱心公益之间的割裂感，提升用户好感度。借助公益与平台关联的内容切口，享乐吧在《爱的回声》中不断强化「你的声音，我听得见」的品牌心智。享乐吧此次与北京青爱教育联合发起关于《爱的回声》公益行动，从创意到内容输出，从内容搭建到平台用户，以立场鲜明的发声和硬核的品牌价值，碰撞出品牌内容创新的火花。在内容创作上的组合拳招式，拳拳击中痛点，充分展示了享乐吧平台创意输出方面的软实力。同时，也通过这次弱商业化的公益活动，从履行社会责任到创造社会价值，让企业参与社会公益的内涵不断扩充。

借势平台直播频道尝试公益新场景

享乐吧直播频道作为平台重要发展板块，一直力求深耕精品内容，宣传新时代正能量，积极践行平台主体责任。此次通过《爱的回声》公益行动这一新兴形式，对传统公益事业进行重新解构升级，联合发起平台各大公会主播，进行公益活动的宣讲，尝试建立公益新场景，实现平台全域渗透。

享乐吧此次与北京青爱教育联合发起关于《爱的回声》公益行动，从创意到内容输出，从内容搭建到平台用户，以立场鲜明的发声和硬核的品牌价值，碰撞出品牌内容创新的火花。在内容创作上的组合拳招式，拳拳击中痛点，充分展示了享乐吧平台创意输出方面的软实力。同时，也通过这次弱商业化的公益活动，从履行社会责任到创造社会价值，让企业参与社会公益的内涵不断扩充。

借势平台直播频道尝试公益新场景

享乐吧直播频道作为平台重要发展板块，一直力求深耕精品内容，宣传新时代正能量，积极践行平台主体责任。此次通过《爱的回声》公益行动这一新兴形式，对传统公益事业进行重新解构升级，联合发起平台各大公会主播，进行公益活动的宣讲，尝试建立公益新场景，实现平台全域渗透。探索直播公益体系新模式，此次在直播间发起的公益行动，也标志着享乐吧直播公益事业将进入全新的阶段。

聚合跨界力量打造公益传播范本

基于前期公益话题的曝光以及公益直播的推动，此时《爱的回声》公益项目已经积累了不少社会关注度以及公益组织的力量。为了让公益理念充分触达更广泛的用户，平台邀请了青爱教育基金会“种爱计划”秘书长及星光大道冠军歌手、评委共同为爱发声，通过与名人IP的绑定，拔高了用户参与的热情，打造了一次现象级公益内容营销。

此次公益行动，不仅仅是享乐吧平台用户反响热烈，各大媒体也是争相跟踪，获得了凤凰网、腾讯新闻、财报网、大众网、中华网等媒体的大量报道；同时通过多方力量的传播，成为享乐吧社会公益领域又一次跨界新公益标志性事件。时代在变，用户在变，品牌的内容输出也跟着用户的需求在不断革新。越来越多的品牌在内容营销上注重情感共鸣，而享乐吧此次的公益行动巧妙地通过内容创意与平台交融，与用户互动，充分展现品牌的价值与实力，也通过内容营销的力量，在更多用户心中种下公益的种子，让更多人主动参与到公益事业中来。