盒马启动“高山鲜”公益行动，商业与公益的可持续路径

每到夏季高温天，国内东南部地区的本地蔬菜因受到环境影响减产，就会进入传统意义上的“伏缺”季。怎么弥补蔬菜市场的空缺？一批自然生长在高海拔地区的夏菜成为很好的选择。种植平均海拔都在1000米以上，得享光照充足、昼夜温差大、空气清新等天然优势，独特的高山气候成就了高山夏菜的好品质，更是被称为“神仙菜”。但看似只是最普通不过的蔬菜，想要从种植到进入市场，实际上面临着重重困难。这也是为什么高山夏菜种植与销售已久，但直到2019年盒马“高山鲜”的推出，业内才有了第一个高山生态农产品自有品牌。

近期，正是国内高山夏菜丰收的季节。在蔬菜“伏缺”的关口，20多款“高山鲜”通过全国的盒马门店错峰上市，让这些本就极具竞争力的蔬菜更受欢迎。盒马的数据显示，“高山鲜”夏菜7月销量同比增长超两成。在高山夏菜热卖的同时，盒马还同步启动了“高山鲜”公益捐赠行动，与中国发展研究基金会签署协议，每售出一份高山蔬菜，平台将为“慧育中国”项目自动捐助2分钱，为山村欠发达地区孩子的早教计划贡献一份力量。

盒马靠着动辄上千公里行程，走遍了国内近20座海拔1000米以上的高山，寻访不同品种的高山“高山鲜”，再对接种植基地，利用订单农业与形成产销对接后，集齐了全国最好吃的高山夏菜，不仅解决了供需问题，还通过数据分析，在专家帮助下，提高了高山蔬菜的种植效率与收成。同时，通过农业基地扶持和原产地直采的供应链合作，盒马用稳定的合作和集约的供应链压缩成本，不仅能把更多利润给到农户，也给到消费者更实惠的一口“高山鲜”。

在7月举行的首届“盒马村”乡村振兴大会，一组数据公布了出来：截至2023年5月，全国共有185个盒马村，47个落在国家乡村振兴重点帮扶县，广泛分布于青藏高原、库布齐沙漠、辽东半岛、云南边陲小镇等地，惠及上下游产业链企业110家。在大会上，盒马与中国乡村发展基金会进行了签约，将共同助力脱贫地区拓展产业链、贯通产供销，帮助脱贫地区优质农产品深购远销，做大做强优势产业。

所谓“盒马村”，是指根据盒马订单，让产销之间形成稳定产销一体化的供应关系，引导农户走上提品质、固标准、延链条、拓市场、创品牌、增效益的特色农业和生态农业之路，有效促进农业增效、农民增收，发展数字农业的村庄。